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全文刊載於 Shopping Design
充滿個性特色的店家，不僅是一種符號識別與行銷手法，時常也是建立一個城市自我定位的元素之一。最近在倫敦街頭，出現了一家引人注目、色彩繽紛的小店。有如糖果般的桃紅色為基調，年輕、活力、甜美的氣氛引人駐足。仔細一看，原來是一家販賣優格雪酪的店面，店名叫做「SNOG」。
SNOG，這是一個有趣的字。時常在小說裡看到它，但是在YAHOO的線上辭典卻查不到它的蹤跡。它是英國常用的通俗詞彙，形容情侶之間雙頰摩挲、唇瓣緊依、不斷互相磨蹭的動作。同時之間，它也是一個澳洲樂團的名字。不過，現在它有了新的意思，那就是「 SNOW + YOGURT」，等同於中文裡的雪酪！
這家店創始於2008年的夏天，在南肯辛頓、離 V&A 數步之遙的地方，開了全英國第一家雪酪專賣店。哥倫比亞籍的建築師 Pablo Uribe和他的美籍合夥人 Rob Baines驚訝於在世界各地已掀起一陣熱潮、特別是在紐約與加州，戰場趨於白熱化的雪酪市場，在英國雖然有餐廳、超市在販賣這種以健康、清新為主要訴求的點心，卻沒有一家專賣店。於是他們決定引進美國雪酪專賣店的經營模式，強調在健康意識抬頭的時代，炎炎夏日裡，雪酪是比冰淇淋更好的新選擇，但是融合英國本地的文化與幽默感，創造出一家全新的雪酪品牌。
負責品牌形象、圖號標幟是倫敦一家頗具知名度的 ICO 設計顧問公司。目標是塑造一個青春、大膽、活潑的品牌精神，除了選用「SNOG」為名，有語帶雙關的意味，他們所設計的一系列標語，也充滿趣味性，包括使用英國特有的常見句法「Fancy A Snog?」和「You can never have too many snogs.」「Once you start snogging, you’ll never want to stop.」。這些都是活用語帶雙關的特色，將情侶之間無法停止的纏綿引用為雪酪所帶來的新鮮愛戀滋味，真的就是「雪酪魔力無法擋」呀！ICO也試圖吸引多樣化的客層，透過網路及廣告，強調SNOG是屬於所有人的，不管是年輕人、上班族、或是英國常見的龐克族、嬉皮族、還有白髮蒼蒼、親切有禮的英國老太太。
不過，SNOG 的精神必須具像化、更有感染力，還要依賴別的管道。Cinimod Studio，這個英國新興的設計工作室，由建築師和攝影師 Dominic Harris 成立，專長在燈光設計與運用上。他們最著名的計畫之一，是2008 年夏天，在波蘭歷史古城的上空，和 Peter Coffin合作的飛碟計畫。這個直徑七公尺、鋁製外裝的飛碟物體上，安裝了3000個LED 燈泡，而且每一個都可以個別控制亮度及照明。透過 SMS 的遙控，Cinimod Studio 的幽浮在傍晚的古城上空來回飛行，現場的人們都宛如進入未來世界一般。
在去年夏天的第一家 SNOG，就是由 Cinimod Studio 負責內部裝潢。試圖呈現一個「無盡夏日」的意象，地板由草地攝像所組成，形成室內的綠草如茵；數位天花板隱藏了超過三千個 LED燈泡，隨著每天的時間變幻、呈現有如教堂彩繪般綺麗的天空、雲朵、陽光；牆壁上的壓克力面板有著鮮艷多彩的花朵，宛若身置花海之中。運用各種素材，就像是城市人夢想中的天堂一般，這家店帶來的不只是清涼的味蕾感受，還帶給人們新鮮的季節氣氛。
而在三個禮拜前，新的 SNOG 分店在 SOHO 開幕了。這次，Cinimod Studio 再度操刀室內設計的部分。除了延續創始店的設計概念，再度利用他們所擅長的燈光效果，在天花板上大作文章。使用七百個圓形燈罩，裡面隱藏了LED燈泡，在天花板垂墜而下，不斷地變幻色彩，把成人帶回了吹泡泡的童年回憶，呈現出甜美、夢幻、又不失現代感的氛圍。這家店一開張，便吸引了人潮駐足留連。不但達到廣告行銷的目的，更為城市帶來獨特的風景。夏天就要來了，一起來SNOG一下吧！
充滿個性特色的店家，不僅是一種符號識別與行銷手法，時常也是建立一個城市自我定位的元素之一。最近在倫敦街頭，出現了一家引人注目、色彩繽紛的小店。有如糖果般的桃紅色為基調，年輕、活力、甜美的氣氛引人駐足。仔細一看，原來是一家販賣優格雪酪的店面，店名叫做「SNOG」。
SNOG，這是一個有趣的字。時常在小說裡看到它，但是在YAHOO的線上辭典卻查不到它的蹤跡。它是英國常用的通俗詞彙，形容情侶之間雙頰摩挲、唇瓣緊依、不斷互相磨蹭的動作。同時之間，它也是一個澳洲樂團的名字。不過，現在它有了新的意思，那就是「 SNOW + YOGURT」，等同於中文裡的雪酪！
這家店創始於2008年的夏天，在南肯辛頓、離 V&A 數步之遙的地方，開了全英國第一家雪酪專賣店。哥倫比亞籍的建築師 Pablo Uribe和他的美籍合夥人 Rob Baines驚訝於在世界各地已掀起一陣熱潮、特別是在紐約與加州，戰場趨於白熱化的雪酪市場，在英國雖然有餐廳、超市在販賣這種以健康、清新為主要訴求的點心，卻沒有一家專賣店。於是他們決定引進美國雪酪專賣店的經營模式，強調在健康意識抬頭的時代，炎炎夏日裡，雪酪是比冰淇淋更好的新選擇，但是融合英國本地的文化與幽默感，創造出一家全新的雪酪品牌。
負責品牌形象、圖號標幟是倫敦一家頗具知名度的 ICO 設計顧問公司。目標是塑造一個青春、大膽、活潑的品牌精神，除了選用「SNOG」為名，有語帶雙關的意味，他們所設計的一系列標語，也充滿趣味性，包括使用英國特有的常見句法「Fancy A Snog?」和「You can never have too many snogs.」「Once you start snogging, you’ll never want to stop.」。這些都是活用語帶雙關的特色，將情侶之間無法停止的纏綿引用為雪酪所帶來的新鮮愛戀滋味，真的就是「雪酪魔力無法擋」呀！ICO也試圖吸引多樣化的客層，透過網路及廣告，強調SNOG是屬於所有人的，不管是年輕人、上班族、或是英國常見的龐克族、嬉皮族、還有白髮蒼蒼、親切有禮的英國老太太。
不過，SNOG 的精神必須具像化、更有感染力，還要依賴別的管道。Cinimod Studio，這個英國新興的設計工作室，由建築師和攝影師 Dominic Harris 成立，專長在燈光設計與運用上。他們最著名的計畫之一，是2008 年夏天，在波蘭歷史古城的上空，和 Peter Coffin合作的飛碟計畫。這個直徑七公尺、鋁製外裝的飛碟物體上，安裝了3000個LED 燈泡，而且每一個都可以個別控制亮度及照明。透過 SMS 的遙控，Cinimod Studio 的幽浮在傍晚的古城上空來回飛行，現場的人們都宛如進入未來世界一般。
在去年夏天的第一家 SNOG，就是由 Cinimod Studio 負責內部裝潢。試圖呈現一個「無盡夏日」的意象，地板由草地攝像所組成，形成室內的綠草如茵；數位天花板隱藏了超過三千個 LED燈泡，隨著每天的時間變幻、呈現有如教堂彩繪般綺麗的天空、雲朵、陽光；牆壁上的壓克力面板有著鮮艷多彩的花朵，宛若身置花海之中。運用各種素材，就像是城市人夢想中的天堂一般，這家店帶來的不只是清涼的味蕾感受，還帶給人們新鮮的季節氣氛。
而在三個禮拜前，新的 SNOG 分店在 SOHO 開幕了。這次，Cinimod Studio 再度操刀室內設計的部分。除了延續創始店的設計概念，再度利用他們所擅長的燈光效果，在天花板上大作文章。使用七百個圓形燈罩，裡面隱藏了LED燈泡，在天花板垂墜而下，不斷地變幻色彩，把成人帶回了吹泡泡的童年回憶，呈現出甜美、夢幻、又不失現代感的氛圍。這家店一開張，便吸引了人潮駐足留連。不但達到廣告行銷的目的，更為城市帶來獨特的風景。夏天就要來了，一起來SNOG一下吧！
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